“李鬼”横行对品牌的伤害巨大，会让很多不明所以的人感慨“见面不如闻名”，金字招牌或毁于无形。
黑龙江五常市出产的稻花香大米颗粒饱满色泽透亮，一直受到消费者的欢迎。不过，10月11日，知名媒体人曹景行（微博）在微博称：“前两天在五常，看到把外地大米运入五常的货车，就像把别的地方大闸蟹运到阳澄湖洗澡一样。”而央视日前播出的五常大米专题报道，则证实了这一说法的真实性。
根据央视报道，市场上卖的五常大米的价格差别非常大，从三块多钱一斤到十几块钱一斤，虽然价格不同，但是从外观上看，米粒之间的区别并不是很大。随后，在一家销售大米的店里，经销商说出了真相：这些价格不一样的大米，是因为“纯度”不一样。该经销商坦言，现在市场上的稻花香大米比较混乱，“掺米”已经是潜规则。一般来说，批发价每斤3-4元的，一般是掺有30%-40%的其他产地的大米，一般批发价在5-6元以上的，才是纯度比较高的五常米。
很多人以为到了五常市本地，就可以买到正宗的五常大米，其实不然！央视记者来到五常市的大米销售市场，在一家名为“五常市呈贡米业有限公司”的直营店里，销售人员可谓直言不讳：他们掺兑使用的大米，多是外地稻花香品种，或是外形近似的东北大米。目前市面上使用较多的东农“425”、“430”属于长粒无香味；“长粒香107”有香味但外形略椭圆，比稻花香米米形略微粗壮，这三者在外形上与纯稻花香米均十分近似。
据五常市质监局2009年的执法资料显示，五常大米假冒的违规做法主要有以下三种：一是用外地水稻大量运入五常地区后冒充；二是无证企业非法使用有证企业包装标识，许多经销商买来白袋子，随客户需要可以印上各品牌、产地、企业名字；三是一些周边的县、市自产米销路不好，将米拉到五常更换包装袋等伪装，变成五常大米的身份往外卖。
种种迹象表明，勾兑五常大米的怪相存在已久，乃至成为行业潜规则，而当地执法部门对此也是了然于胸。为了防止五常大米被山寨，当地政府也是煞费苦心。五常政府统一印制了不得作为商品流通的包装和标志，实行封闭式管理，将具备使用条件、获使用许可证的加工企业编成号，统一配送，建立起五常大米可追溯体系。目前，五常市政府授权当地多家龙头大米生产企业专属使用“身份证”标识，保证产品的可追溯和原产地等。然而，从央视此次曝光的情况来看，当地政府所做的努力收效甚微。
现在很流行一句话：没有买卖，就没有杀害。这句话应用到五常大米身上，可以说成：没有买卖，就没有造假。当然，这里的没有买卖，并不是叫大家别买五常大米，而是提醒大家要多留个心眼，没有必要去过分追捧五常大米。按照五常大米协会会长提供的数据，五常种植稻谷210.7万亩，年产量约100万吨，加工成大米约65万吨。五常大米这么少的产量，市场上却到处在卖，作为消费者的我们，只要稍微想一想，就知道大多是“李鬼”。
有媒体将勾兑大米这种现场称作怪相，其实大家早已“见怪不怪”了。说起被山寨，阳澄湖大闸蟹可谓是“鼻祖”。市场上有很多打着阳澄湖大闸蟹招牌的大闸蟹，能够像曹景行说的那样到阳澄湖洗个澡就算不错了。很多“阳澄湖大闸蟹”，甚至连阳澄湖长啥样都不知道。这方面的例子还有四会的砂糖橘，“人怕出名，猪怕壮”，大家都知道四会的砂糖橘好吃，于是，周边区县纷纷将砂糖橘拉到四会去卖，当然打的招牌是“四会砂糖橘”。
“李鬼”横行，对品牌的伤害巨大，会让很多不明所以的人感慨“见面不如闻名”。久而久之，很有可能将一个金字招牌给活生生地毁了！怎么办？这是一个很大的问题，至少目前还没有答案。
